Analiza postojeće web stranice

Što uključuje analiza web stranice?

Analiza se prilagođava vašoj web stranici i ciljevima poslovanja, a može obuhvatiti:

• analizu strukture i navigacije web stranice
• pregled korisničkog iskustva (UX)
• analizu vizualnog dizajna i korisničkog sučelja (UI)
• provjeru responzivnosti i mobilne verzije
• analizu sadržaja i njegove organizacije
• pregled strukture naslova i podnaslova
• osnovnu SEO analizu
• pregled meta naslova i meta opisa
• analizu URL strukture
• pregled internih poveznica
• provjeru osnovnih tehničkih SEO elemenata
• analizu poziva na akciju (CTA)
• pregled kontaktnih obrazaca i ključnih korisničkih tokova
• identifikaciju elemenata koji mogu otežavati konverziju
• preporuke za poboljšanje web stranice

Kod SEO analize posebno je važno provjeriti kako su stranice strukturirane i kako ih tražilice mogu razumjeti. Primjerice, pravilno postavljeni canonical URL-ovi pomažu Googleu odrediti koja je verzija sadržaja primarna kada postoji više sličnih URL-ova.

UX i UI analiza web stranice

Dobar izgled web stranice ne znači nužno i dobro korisničko iskustvo. Tijekom UX analize web stranice promatramo kako se korisnik kreće kroz stranicu i koliko jednostavno može doći do informacija koje traži.

Analiziramo primjerice:

• je li navigacija jasna i logična
• mogu li korisnici brzo pronaći važne informacije
• jesu li CTA gumbi dovoljno jasni
• postoji li previše nepotrebnih koraka
• jesu li kontakt i upit jednostavni za poslati
• je li sadržaj pravilno hijerarhijski organiziran
• postoje li elementi koji zbunjuju korisnika
• kako izgleda korisničko iskustvo na mobitelu

Na temelju analize možemo identificirati UX probleme i prilike za poboljšanje konverzija, odnosno situacije u kojima web stranica posjetitelja ne vodi dovoljno jasno prema željenoj radnji.

SEO analiza postojeće web stranice

Ako vaša web stranica ne ostvaruje očekivanu vidljivost na Googleu, potrebno je utvrditi je li problem u sadržaju, strukturi ili tehničkoj izvedbi.

SEO analiza web stranice može uključivati pregled:

• strukture URL-ova
• meta naslova i meta opisa
• H1, H2 i ostalih naslova
• strukture sadržaja
• ključnih riječi i njihove upotrebe
• internih poveznica
• indeksiranja stranica
• canonical oznaka
• sitemap strukture
• osnovnih tehničkih SEO problema
• dupliciranog ili vrlo sličnog sadržaja

Google pri određivanju kanonske verzije stranice koristi različite signale, uključujući canonical oznake, preusmjeravanja i sitemap, pa je pravilna tehnička struktura važan dio SEO analize.

Analiza mobilne verzije web stranice

Web stranica danas mora biti prilagođena različitim veličinama ekrana. Zato provjeravamo kako se stranica ponaša na mobitelima i tabletima, uključujući navigaciju, tekstove, slike, gumbe, obrasce i druge interaktivne elemente.

Posebno tražimo probleme poput premalih elemenata za dodir, nečitljivog sadržaja, horizontalnog scrollanja, loše organizirane navigacije ili CTA elemenata koje je teško pronaći.

Analiza konverzija

Ako je cilj vaše web stranice dobivanje upita, rezervacija, poziva ili prodaje, nije dovoljno samo dovesti korisnika na stranicu. Web mora korisnika jasno voditi prema sljedećem koraku.

Analiziramo:

• jesu li CTA gumbi jasno istaknuti
• jesu li kontakt podaci lako dostupni
• je li proces slanja upita jednostavan
• postoje li nepotrebni koraci
• jesu li ključne informacije dostupne prije donošenja odluke
• postoje li elementi koji mogu smanjiti povjerenje korisnika

Na temelju toga predlažemo konkretne promjene koje mogu poboljšati korisničko iskustvo i povećati broj upita ili drugih željenih konverzija.

Što dobivate nakon analize?

Nakon analize ne dobivate samo popis problema, već konkretne preporuke za poboljšanje web stranice.

Ovisno o opsegu analize, preporuke mogu uključivati:

• što treba promijeniti odmah
• koje probleme treba riješiti dugoročno
• koje stranice treba redizajnirati
• koji sadržaj treba poboljšati
• kako poboljšati navigaciju
• koje SEO elemente treba optimizirati
• koje funkcionalnosti treba dodati ili ukloniti
• ima li više smisla redizajn postojeće stranice ili izrada nove

Ako se odlučite za kompletnu novu web stranicu, analiza može poslužiti kao kvalitetna osnova za planiranje njezine strukture i dizajna.

Često postavljena pitanja vezana za analizu postojeće web stranice

Zašto bih radio/la analizu postojeće web stranice?

Ako niste sigurni zašto web stranica ne donosi dovoljno upita ili zašto korisnici napuštaju stranicu, analiza pomaže identificirati konkretne probleme. Umjesto nasumičnog redizajna, prvo dobivate pregled onoga što funkcionira i onoga što treba poboljšati.

Analizirate li samo dizajn ili i SEO?

Analiziramo više aspekata web stranice, dizajn, UX/UI, strukturu sadržaja, mobilnu verziju, osnovne SEO elemente i konverzije. Na taj način dobivate širu sliku, a ne samo vizualni komentar dizajna.

Mogu li napraviti analizu ako je web stranica izrađena u WordPressu?

Da. Platforma na kojoj je web stranica izrađena nije prepreka za analizu. Možemo analizirati WordPress web stranice kao i stranice izrađene u drugim sustavima.

Moram li nakon analize napraviti potpuno novi web?

Ne. Analiza može pokazati da su potrebne samo određene izmjene. U nekim slučajevima dovoljno je poboljšati navigaciju, sadržaj, SEO ili nekoliko ključnih stranica. Ako je postojeća tehnologija ili struktura ozbiljno zastarjela, možemo preporučiti redizajn ili izradu nove web stranice.

Možete li analizirati zašto moja web stranica nije dobro pozicionirana na Googleu?

Da. Možemo pregledati osnovne SEO elemente, strukturu stranice, sadržaj, URL-ove, interne poveznice i druge čimbenike koji mogu utjecati na organsku vidljivost. Za dublju SEO analizu preporučujemo zaseban SEO audit s detaljnim istraživanjem ključnih riječi i konkurencije.

Možete li analizirati konkurentske web stranice?

Da. Usporedba s relevantnim konkurentima može biti dio analize, posebno kada želimo utvrditi gdje vaša web stranica zaostaje ili gdje postoji prilika da se diferencira. Analiziraju se primjerice struktura, sadržaj, korisničko iskustvo, ponuda i način prezentacije usluga.

Analizirate li i mobilnu verziju web stranice?

Da. Mobilna verzija važan je dio analize jer problemi na manjim ekranima mogu značajno otežati korištenje web stranice. Provjeravamo navigaciju, čitljivost, gumbe, obrasce, slike i ključne korisničke tokove.

Hoću li dobiti konkretne preporuke ili samo popis problema?

Cilj analize je dati konkretne i primjenjive preporuke. Ne navodimo samo da je, primjerice, navigacija „nejasna”, već objašnjavamo što bi trebalo promijeniti i kako bi poboljšanje moglo utjecati na korisničko iskustvo.

Može li analiza biti početak redizajna web stranice?

Da. Analiza postojeće web stranice često je prvi korak prije redizajna web stranice. Rezultati analize mogu poslužiti kao osnova za novu strukturu, wireframeove, UI dizajn i razvoj.

Možete li nakon analize i implementirati preporučene promjene?

Da. Ovisno o preporukama možemo preuzeti redizajn, SEO optimizaciju, razvoj novih funkcionalnosti ili kompletnu izradu nove web stranice. Tako analiza ne ostaje samo dokument, već može biti početak konkretnog poboljšanja vašeg weba.

Je li analiza potrebna ako planiram potpuno novu web stranicu?

Preporučljiva je ako već imate postojeću web stranicu s vrijednim sadržajem, prometom ili SEO pozicijama. Prilikom migracije ili promjene URL-ova važno je pravilno mapirati stare i nove URL-ove te postaviti odgovarajuća preusmjeravanja kako se ne bi nepotrebno izgubila postojeća vrijednost stranice u pretraživanju.

Zašto napraviti analizu web stranice prije redizajna?

Redizajn bez prethodne analize često znači da se mijenja ono što je vidljivo, ali ne i ono što zapravo stvara problem. Analiza postojeće web stranice omogućuje da odluke o novom dizajnu, sadržaju, SEO-u i funkcionalnostima temeljimo na stvarnim problemima i poslovnim ciljevima. Rezultat je jasniji plan za poboljšanje web stranice, bilo kroz optimizaciju postojećeg rješenja ili kroz potpuno novi web dizajn i izradu web stranice.